微软为刺激搜索市场 向Live Search用户提供现金奖励

　　众所周知，微软在搜索引擎业务方面一直远远落后与其竞争对手Google和雅虎。随着Google不断的扩大其产品线，微软已经在想办法转变竞争策略。

　　微软的策略是开始收购有特色的搜索或拍卖网站，例如去年收购的Jellyfish.com。Jellyfish网站可以让用户搜索产品。每种产品都有一个例如Best Buy的零售网站链接。接着Jellyfish在产品价格搜索基础上又推出了一种新型服务，消费者通过Jellyfish购买商品，可以获得现金折扣（大多数为4-5%，最高有22.5%），折扣的来源是商家的广告费，也就是Jellyfish.com和消费者分享商家的广告费。商家为吸引消费者的注意力进行搜索排名的竞价，Jellyfish只有在消费者下订单时才收取商家的广告费，并把其中的“至少一半”作为消费者的折扣，同时，按照减去折扣后的最终价格排列搜索结果，从而把消费者与广告价值联系到了一起。

　　为了更好的推动其新的Windows Live Cashback计划，并且也为了获得更多的网络流量，微软提供了较高的cashback奖励。用户可以先注册一个Live帐号，接着在一定的时间内去在线拍卖网站eBay消费，可以获得一定的cashback。有了六次消费之后（不久前刚从三次增加为六次），cashback便会累积至250美元。在eBay网站购物的cashback百分比甚至有些高达35%。

　　微软自从今年5月推出cashback计划以来，微软的市场份额在短期内从8.5 ％涨至9.2 ％。但是今年7月，微软的市场份额下滑至8.9 ％。许多用户在技术新闻社区表示，他们使用了微软的eBay交易，但是却从未使用过微软Live search，他们还是继续使用Google搜索。

　　Google在美国搜索市场占据着62%的市场份额，在英国甚至占据着75%的市场份额。但是有些报告中的数据显示，微软尽管做出了种种努力还是无法摆脱Google搜索的垄断。

　　不久前，微软收购了欧洲比较价格网站ciao.com。ciao.com提供社会网络软件，可以在Facebook和MySpace等网站上显示购物网站界面。微软花费4.86亿美元完成了本次收购。

　　微软公司发言人表示：“Ciao对扩大cashback起到了相当重要的作用。这是一个相当重要的市场。我们将会密切的和Ciao合作，将会大力提高我们搜索的市场份额，这也将成为微软优秀的资产之一。”

　　但是许多分析师都认为，微软此举并不会对Google在搜索市场的垄断起到较大的影响。