微软收购电视广告服务公司 拓展广告业务

　　据西雅图时报网站报道，微软公司于当地时间周二晚些时候正式发表声明称其已经收购了网络广告服务公司Navic Networks。

　　位于美国马萨诸塞州的Navic Networks公司主要帮助客户在数字电视网络中发布目标广告和交互式广告。而此次对该公司的收购，则标志着微软首次向传统媒体进军。微软广告和发布集团总经理斯科特.费瑞斯说：“无论是什么地方，只要跟数码设备有关，我们都会推出相应的广告平台。”

　　Navic并非传统的电视广告服务商，用户可以通过换台的方式来避开传统的电视广告。而该公司所提供的技术则可以使得广告发布更具交互性，效率更高。他们通过在机顶盒上安装应用程序，从而达到双向交流的目的。例如，在30秒的商业广告中增加图标从而使得用户可以主动的发出请求以便获得更多的产品信息。同时它所提供的“望远镜”功能使得用户可以选择观看时间更长的完整版广告。而为了达到更好的宣传效果，他还提供有目标广告功能，从而使得广告主可以自行选择目标客户，例如零售商可以针对其周围的居民发布广告。

　　不仅如此，Navic还可以利用机顶盒所记录的数据和其他的人口统计学信息来判断用户的使用习惯，从而在最为合适的时间发布相关广告。也就是说，你跟你家邻居所看到的广告有可能完全不同。

　　这种定位更为精准的电视广告将会有效提高广告主的资金利用率。而微软之所以进入该行业，主要还是看中其巨大的行业容量。美国交互广告局的调查结果显示，2007年广告主花费在电视广告上的总支出高达713亿美元，而相比而言网络广告则只有212亿美元，报纸广告为485亿美元。

　　微软曾于2007年收购了aQuantive数字广告公司目前已经开始提供视频点播广告，这被微软认为是一个巨大的商机。而此次对Navic的收购对微软而言更是意义重大，来自市场研究公司Forrester的分析师大卫.格拉夫认为这会与视频点播广告形成互补，甚至要比网络广告的效果更好。毕竟这种新型交互式广告是在家里最大的显示器上播放的。

　　微软并未透露该消息的细节。不过不难看出，该交易仍然是针对其最大的竞争对手谷歌而做出的。

　　谷歌曾经与今年四月份推出其Google TV Ads项目。该项目帮助广告主在全美范围内的90个频道发布广告。该服务继承了谷歌惯用的竞价模式，广告主可以通过拍卖竞价的方式向目标客户发布广告。谷歌同样为该项服务配备了分析工具以帮助客户了解广告的具体效果。