国际先驱论坛报：微软在搜索大战中的全局思考

　　据5月25日《国际先驱论坛报》(IHT)报道，美国Avis(艾维斯)租赁汽车创作的“第二宣言”是一个经典的品牌策略(编者注：如果品牌不是第一，那就应该努力占据第二的位置)。但处于第三名的位置又如何呢？

　　微软希望借助利润可观的互联网搜索业务方面赶超网络巨头Google，但是在微软收购雅虎失败之后，微软真的赶超无望了吗？

　　可以肯定的是，微软欲振兴网络搜索业务。微软上周宣布了一项促销政策：所有点击搜索广告并且访问购物网站的网民，可以在商品销售价格上获得折扣。

　　Google在美国搜索市场遥遥领先，根据市场研究公司Comscore发布的数据显示，Google占据了美国搜索市场60%以上的份额，雅虎是20%，其次是不足10%的微软。而在全球大部分市场，Google也是独占鳌头。

　　据分析人士称，上周在微软华盛顿州雷德蒙德总部的员工会议上，微软广告行政人员表示，“必须找到其他办法，在互联网领域赶上Google！”

　　微软此前宣布微软已经对广告业务进行了统一，并置于单一的品牌Microsoft Advertising之下，包括微软Windows Live搜索引擎、视频游戏广告公司Massive、手机广告公司Screen Tonic和Atlas 广告管理系统。

　　而斥资60亿美元收购aQuantive集团是微软历史上最大一次并购，微软向广告客户昭示：微软在数字广告领域日益扩大的范围、与其他巨头竞争的决心。

　　微软的竞争对手也一直扩展它们的领域：如Google近期收购了最大的广告公司DoubleClick，雅虎也收购了两家网络广告服务公司--Right Media和Blue Lithium。

　　微软将通过交叉销售(cross-selling)来弥补其在搜索领域的缺点。

　　comScore执行副总裁杰克·弗兰加(Jack Flanagan)称，微软想向广告客户强调，即使搜索广告不是很强，其他整体性则和Google接近。

　　据comScore，Google被列为全球最受欢迎的网站，一个月独立访客有6.3亿。微软紧随其后，是每月5.65亿次。

　　Flanagan称，微软很快超过Google不现实，但是展示广告仍然不容忽视。

　　尽管当前经济放缓，但是相比其他类型的广告收入，搜索广告仍然占在线广告的一个很高比重。

　　费雷斯特市场研究公司(Forrester Research)推测未来几年搜索广告将超过展示广告，但是新兴的在线视频广告领域增长不会太快，因为它有较高的技术门槛和很多不确定的风险。

　　Forrester Research分析师沙尔·凡波斯科克(Shar VanBoskirk)指出，(微软)在其他多个领域领先，而处于搜索领域的第三也不是什么问题。