电视机业务陷入尴尬境地 飞利浦退出北美市场

　　在激烈的平板电视市场竞争中，荷兰消费电子类产品巨头-皇家飞利浦电子公司近日宣布，将不再生产向美国和加拿大市场销售的电视机。

　　日本的船井电机（Funai）将会获得至少5年的飞利浦电视机品牌使用权。总部位于东京的船井电机在美国并不是相当知名的消费电子品牌，它主要面向美国北美市场销售Emerson、Sylvania和Symphonic等低价品牌产品。

　　随着平板液晶电视的价格不断下跌，飞利浦的市场地位也越来越尴尬，其品牌电视机目前无法和占据市场主导地位的索尼、三星品牌以及低端的Vizio 和Westinghouse等品牌竞争。

　　飞利浦北美首席执行官Paul Zeven表示，将品牌授权并且收取一定的授权费，飞利浦品牌可以充分的开拓北美市场并且可以获得更大的利益。电视机市场目前利润非常微弱，将品牌授权是一个双赢的方法。

　　从今年9月1日开始，船井电机将负责飞利浦和Magnavox品牌的采购、配送、营销、销售和客户服务，飞利浦将继续向全球的其他市场进行电视机的设计、制造和营销，并且检查船井电机的美国市场。

　　在2007年，飞利浦北美市场的电视机销售额为17亿美元。船井电机得到飞利浦品牌授权后，将会成为美国排名第三的电视机制造商。

　　iSuppli分析师Riddhi Patel认为：“面对利润越来越微薄的电视机市场，飞利浦将品牌授权是非常明智的决定。”

　　飞利浦在美国的液晶业务一直在稳步下降。在2006年第四季度，飞利浦的市场占有率高达17%，是市场上最畅销的品牌。但是一年后，飞利浦的市场占有率仅为6.6%，市场排名也跌至第六位。

　　随着电视机销售价格的不断下降，利润也被不断的压缩。根据iSuppli的数据显示，42英寸的液晶电视平均销售单价从一年前的2080美元下降到现在的1544美元，跌幅高达26%。电视机厂家的利润空间约为9%-16%。

　　多年来，飞利浦一直希望能够采取行动改善其电视机业务。今年初，飞利浦总裁柯慈雷（Gerard Kleisterlee）在一份声明中表示，飞利浦后续将会专注于市场利润率较高的产品。飞利浦后续将会更多的减少制造，要将精力集中在其专利上。

　　NPD集团行业分析主管Ross Rubin表示：“飞利浦在欧洲市场是一个伟大的和一流的品牌，但是在美国市场却难以找到准确合适的定位。”

　　许多公司都纷纷推出了美国市场。在2003年，法国的汤姆森公司向中国的TCL出售了其RCA电视品牌。上月，先锋公司宣布将不再生产等离子显示器，而是直接向其他的公司购买。

　　在全球范围内，飞利浦将重点放在消费电子产品制造领域。近期，飞利浦也减少了与LG合资的显示器面板公司的持股，目前飞利浦还持有13.2%的股份。

　　另外，对于美国消费者，飞利浦的产品设计也略显乏味。当其他公司在尽量缩小周边框架而让电视机屏幕显得相对更大的时候，飞利浦已经运用其“流光溢彩”（Ambilight）的专业照明技术，可以配合背光自动调解技术，既可以改善视觉效果，又能够保护视力。

　　至于飞利浦其他的消费产品，例如DVD播放机、音频视频产品及配件、医疗保健产品、电动剃须刀产品和照明产品都不受此品牌授权协议的影响。