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佳能、尼康等日本相机大厂长期以来支配数码相机市场，不过韩国后起直追的Samsung Techwin正努力打造品牌向其它大厂宣战。 日本佳能、索尼及奥林巴斯掌握全球数码相机市场70%的份额。这些日本厂商不在意海外相机厂商的情况，不过却很关注Samsung Techwin的动向。根据IDC数据显示，三星电子握有四分之一股权的Samsung Techwin 2006年在数码相机市场占有率增长了一倍以上，达7.8%，成为销售额排名仅次于佳能、索尼、柯达及奥林巴斯的第五大厂。
Samsung Techwin今年数码相机的销售目标是1750万台，并计划于2010年成为全球第一的相机生产商。
Prudential Investment & Securities分析师Kim Uno表示，Samsung Techwin当前的首要目标应该是确立轻便型数码相机市场中的地位，在这个市场中，价格是关键因素。接下来的目标则希望进军数字单反相机(DSLR)领域，在此市场，品牌力量较为重要。
根据IDC数据显示，佳能和尼康在数字单反相机市场占有率为80%，此类型相机增长率是总体数码相机市场的一倍以上。此外，日本企业在2006年几乎独占数字单反相机市场，Samsung Techwin在此仅有0.8%的市占率。根据Techno Systems数据显示，该公司2007年的数字单反相机产量并无太大进展，仅占全球产量0.6%。
分析师普遍估计，该公司数字单反相机业务毛利率约为20%，而轻便型相机仅在10%以下。
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