欲抗衡苹果 微软更改DRM数字音频认证标识　

　　微软本周三对外宣布，其DRM认证标识“PlaysForSure”将停止使用，取而代之的是“Certified For Windows Vista”标识。

　　新的“Certified For Windows Vista”标识和微软的Zune音乐播放器上的标识一致，主要用来保证和微软的版权保护软件相兼容。但即使那些播放器上贴有“Certified For Windows Vista”的新标识，消费者从微软的在线商店Zune Marketplace上购买的音乐和视频无法在Zune播放器以外的MP3或MP4上播放。

　　市场研究公司JupiterResearch的一位分析师Michael Gartenberg表示：“新的标识把人们都搞糊涂了，我认为事情并不仅仅是换个Logo那么简单。”

　　微软计划用新标识来表明它的DRM技术（数字版权加密保护技术），该技术规定了人们如何合法的下载和使用那些数字音视频文件。据悉，“PlaysForSure”曾被用于在线商店上的数字音视频文件的购买。

　　微软的这一做法被认为是在利用与苹果相似的品牌结合策略和苹果进行竞争，目前两家公司都推出了“播放器+在线商店”的营销模式，并且都采用了DRM技术将音视频文件绑定到它们自己的播放器上，这种由苹果率先使用的封闭式设计在一定程度上加大了消费者的忠诚度，因为随着消费者购买的产品越来越多，他选择其他产品的可能性就会越来越少。

　　据市场研究公司iSuppli的统计，全球便携式音视频播放器的市场规模已达到了上百亿美元，今年的利润有望达到195亿美元，销量将达到2.115亿台。

　　目前，SanDisk，索尼和创新科技（Creative Technology）的播放器产品都获得了PlaysForSure DRM认证，但是很多情况下它们也都无法播放从Zune Marketplace上购买的音乐和视频作品。