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随着索尼公司定下目标于今年内上市首台OLED（发光二极管）电视，下一代平板电视将成为各大电子厂商的新战场。 这种技术并非索尼独家，它利用了某些有机化合物能通过电流时能发出特有光线的特性。OLED屏幕不需要背光系统，所有它能在以更低能耗情况下提供更佳画质，而厚度最低可达到3毫米。这种技术还不算很成熟，不过，业内人士最近指出，OLED电视在正式商用之前还有发展余地。
索尼公司本周四表示，他们将于今年底先在日本推出11英寸的OLED电视，而索尼的主要对手东芝公司的目标是在2009年前推出20英寸OLED电视。这两大集团早已在DVD格式上展开了激烈竞争，索尼的蓝光标准希望能压倒东芝的HD-DVD标准获得业界主导地位。
索尼公司CEO霍华德·斯金格爵士目前正为未能将消费电子部门扭亏为盈承受巨大压力，而索尼积极进军OLED电视显示了他们要在新一代电视市场取得领先地位的决心。由于进入市场太迟，索尼在目前占主流的平板电视产品——液晶电视领域很不甘心地落后于企图对手，更被迫和对手三星公司合作。
索尼表示，他们这样急于进军新一代薄屏电视技术也是由于液晶电视的价格在过去一年里下滑了20-30%。索尼曾表示，重新夺得电视市场的领导地位是他们的第一要务。在2006年，索尼依靠更高产值终于重回榜首位置。不过，OLED技术仍在持续开发中，关键问题包括生产大尺寸屏幕仍存在困难，另外就是耐用性问题。东芝公司总裁西田厚聪此前曾经表示，OLED显示的商业化在2015年都不可能实现。
东芝和松下已经组建了一家OLED合资公司，目前正在日本幕张的一个贸易战上展示20.8英寸的OLED电视。东芝在本周四表示，他们的目标是在未来四年内让集团毛利达到4800亿日元（约40亿美元），而增长主要来自于电子设备和社会基础设施业务，例如核能发电机等。
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