从iPhone8与iPhoneX发布 看中国手游市场的隐忧

随着苹果公司全新智能手机“iPhone8”携全面屏机“iPhoneX”于日前发布会正式揭开神秘面纱，各大手机厂商今年在智能设备终端的大战在新型苹果手机入局后又迎来了新的高潮。而在移动终端争相升级的背景下，大量手游对中国游戏市场份额的争夺也愈演愈烈，诸如手游新品寿命短、创新不足、同质化严重、IP换皮等问题已成手游行业的隐忧。

苹果iPhone8携iPhoneX发布 一石激起千层浪
在中国智能设备市场，苹果公司的iPhone系列手机不仅是创新、潮流的代名词，也是当今全球最赚钱的手机系列。据Strategy Analytics报告，全球智能手机市场2017年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元，苹果公司以83.4%的占比豪夺超过八成的市场份额。　　　　　在本次苹果公司iPhone发布会中，使用全面屏，支持无线充电并增加脸部识别解锁的iPhoneX以其大胆的革新大放异彩，而iPhone8则延用iPhone6以来的外观设计，除了增加支持无线充电外，也对处理器、相机、显示器和扬声器等方面的内在升级。尽管不少媒体表示主销机型iPhone8创新手段并不尽如人意，且整体定价过高，但在用户体验上，苹果新机依然有着无可置疑的竞争力。

　　图1 iPhone8、iPhoneX双双发布

国内手游市场增速放缓 头部作品缺乏对手
随着智能设备市场在苹果公司新品入局后争战再起，国内手游市场也在移动设备发展的潮流中迅猛增长。据游戏工委《2017年1~6月中国游戏产业报告》(下文简称报告)，在2017年上半年，移动游戏以56.3%的销售收入占比打下中国游戏市场的半壁江山。然而，当手游成为国内游戏市场第一大细分市场，中国移动游戏市场收入同比增长率再度由2016年的79.1%下调至49.8%，与2012年的手游增速持平。与日渐增长的销量形成反差的是，更多的手游作品产品不但面临创新手段不足、同质化严重、游戏寿命堪忧等问题，更遭受人口红利减弱与在头部手游垄断效应的两大冲击。在缺少强力的竞品环境下，位处于国内手游市场几款头部作品(如《王者荣耀》、《神武2》等)正如近年来的苹果手机的地位一般，维持着良好的口碑与平稳增速。

　　图2 中国移动游戏市场表现强势

创新手段成关键 时代呼唤细分市场精品
在头部作品保持领先优势的情况下，制定精品化手游战略，通过多元化的创新手段占据细分市场高地，已经成为国内游戏厂商主流趋势。用户喜好、头部厂商引进等多方力量的助推下，不仅二次元、沙盒、移动电竞等从前相对小众市场逐渐成为移动游戏创新的焦点领域，经典的卡牌养成手游类型也成为新时代市场的“宠儿”。