微信搜一搜竞价商用内测上线 腾讯系公司首吃螃蟹

在微信“搜一搜”功能中，输入“酒店”、“水果”、“卖车”等关键字，广告内容会显示在第一位，广告商相关小程序也会在随后展示。近日，有消息透露，微信“搜一搜”已悄然上线首批商用测试。从微信整个大体系来看，“搜一搜”入口已打开，一个全新的广告竞价体系即将诞生。

在微信小程序搜索框或发现“搜一搜”中，搜索每个被投放的特定关键词，广告主的品牌展示内容会显示在第一位，且被标注“广告”字样， 点击进去后是广告主的小程序。生态上，非常接近百度搜索广告。

据了解，首次参与微信搜一搜内测的企业涉及“水果生鲜”、“酒店”、“二手车”、“景点门票”等多个领域，用户可以通过小程序，不用下载APP就能快速体验相关服务。经过多次测试后发现，参加首吃螃蟹的公司，绝大多数都是腾讯系的公司：

搜索“酒店预订”，内测合作伙伴是最大的酒店预订网站之一艺龙。搜索“景点门票”，出现的则是同程旅游。搜索“二手车”、“卖车”，跳出的是国内最大的个人卖车平台天天拍车。至于“家居”、“水果生鲜”，则是拼多多。据了解，这些企业都有腾讯参与投资。除此之外，参与内测的还有奢侈品牌Dior迪奥。

微信这个移动互联网第一入口，拥有最庞大的用户基础，也拥有最广泛的应用场景。继朋友圈广告之后，微信正通过“搜一搜”进行进一步商业变现尝试。正在试点中的“搜索品牌展示广告”和“搜索位置竞价广告”就是重要的一步棋。

目前能浮现广告小程序的关键词覆盖并不全面，例如以“外卖”、“游戏”等搜索并没有广告出现，而“酒店”、“卖车”等则会出现赞助商的小程序推广。