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京东618医药健康品类销售额同比增长210%

在“更美更健康”的新消费趋势带动下,此次618全民年中购物节期间京东医药健康整体增长迅猛,其中以隐形眼镜增长最为强劲,同比增长超过550%,短周期类产品和彩色隐形类产品备受青睐。在医药健康产品的选择上,消费者更加认可知名品牌,618当天9大品牌销售额突破千万元,且大品牌的增长率普遍高于品类平均水平。

随着国内消费者健康意识日益增强,补益类中成药在网购药品中占比最大,618期间,京东大药房该类别销售占比也是最高,达到了44%;维生素类位居第二,占比17%;第三类为皮肤用药。汇仁、陈李济、钙尔奇、云南白药、艾丽、999、朗迪、罗每乐、太极等46个品牌第1小时销售额即超过去年双11全天。

随着生活节奏的逐渐加快和生活压力的不断加大,一二线城市白领消费者对补气安眠类药品需求持续增长,是去年双11的4.4倍,缓解视疲劳等滴眼液类产品提升迅速,是去年双11的3.8倍,减肥类药品也受到了该人群的青睐,在618当天呈现爆发式增长,环比增长超过10倍。在全面二胎政策的带动下,爱乐维等备孕类药品销售是去年双11的2.8倍。

家用医疗品类中,鱼跃品牌当天销售额超过2200万元。血压计和血糖仪是最为畅销的产品,同比增长超过500%,以鱼跃、欧姆龙、强生、罗氏等品牌最受欢迎。此外,受近年消费者对于呼吸健康的重视程度不断提升,呼吸制氧类产品(如制氧机、洗鼻器、口罩等)增长迅速,同比增长达到10倍。此外,随着人口老龄化程度的加深,康复辅助类产品逐渐走热,此次618期间已跻身家用医疗Top品类。

隐形眼镜在京东医药健康品类中的强劲增长可以说是“更美更健康”最直接的表现。强生、博士伦两大品牌爆发最为强劲,博士伦品牌全天销售额达到了2500万元,强生品牌更高,海昌品牌位居排行榜第三。细分品类方面,日抛和双周抛的短周期产品最受欢迎,在品类占比中已达到72%,消费者选择与此前业内专家指出的“越短越健康”的观点一致,此外彩色隐形销售达到去年618当天的10倍。

此次618,医药健康品类可谓是全面开花,营养保健、滋补养生、计生情趣的同比增长率均超过了110%。在营养保健各个细分品类中,以减重/运动营养、蛋白粉、钙、维生素类产品最为畅销,品牌方面,汤臣倍健单天的销售额接近2000万元。在滋补养生类的众多产品中,消费者最青睐同仁堂灵芝孢子粉、东阿阿胶桃花姬阿胶糕、云南白药豹七三七粉,第一品牌为中华老字号同仁堂,当日销售额突破1500万元大关。杜蕾斯、冈本、杰士邦毫无悬念的成为计生情趣类品牌排行榜前三名,其中冈本003白金单品618当天销售额达到300万元。

值得一提的是,越来越多消费者开始通过电商平台购买健康服务类产品。618期间,体检、基因检测、口腔齿科等健康服务类产品在京东的销售同比增长率高达3000%。

对于品类在此次618期间的表现,京东医药健康负责人魏凯表示:“增长超过了预期,印证了我们坚持的大品牌战略。我相信,在未来的几年中,京东医药健康会继续保持高增速,其中用户群为女性的细分品类更将迎来爆发式的提升。”

 

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