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京东超市618大促销售出2.2亿件商品 持续高速增长

6月18日,持续多日的全民年中抢购热潮达到最高峰,数据显示,6月1日0点-6月18日24点,京东超市累计售出2.2亿件商品,持续保持高速增长,婴儿奶粉售出1万吨,纸尿裤售出10亿片,牛奶售出71万吨,食用油售出2400万升。销售数据同时显示,女性用户在今年618期间“剁手”尤为活跃,在销售表现方面品质大牌增长明显、国产品牌表现不俗,新出现的蓝海品类增长迅猛。

从6月1日0点-6月18日24点的京东超市全品类的销售数据看,按销售额计算,排名前十的品牌是惠氏,尤妮佳,美素佳儿,花王,雀巢,五粮液,达能、好奇,美赞臣,帮宝适;按销量计算,排名前十的品牌是蓝月亮,三只松鼠,维达,金龙鱼,六神,雀巢,海飞丝,花王,伊利,百草味。纸尿裤、奶粉、安全座椅、卫生巾、牙刷、洗衣液、口红、洗面奶、食用油、咖啡、巧克力、狗零食、牙膏、白酒成为618期间京东超市的热搜词。

女性用户成为“剁手”的主力军

618期间,京东超市的女性用户数同比增长超过60%,在美妆个护、母婴品类中,女性用户数量占据绝对优势。618期间,京东超市累计售出5千万片面膜,是去年同期的2倍;累计售出53万支口红,是去年同期的3倍;从品类情况看,喂养用品、营养辅食、洗护用品等母婴品类,腮红、眼线、睫毛膏、卸妆等美妆品类的女性用户占比均超过70%;购买食用油的女性用户数量是同期2倍,购买冲饮谷物的女性用户数量是同期3倍;购买黄酒和啤酒的女性用户数同比增长分别为133%和70%。

品质大牌销售大幅增长

惠氏、巴黎欧莱雅、五粮液分别成为母婴、美妆、酒类销售额最高的品牌。在食品的国际大牌中,星巴克销售额是同期6倍,可口可乐销售是同期4倍,伊利销售额是同期4倍;进口食品中,巴黎水销售额是同期8倍,三养火鸡面销售额是同期23倍;在母婴国际大品牌中,爱他美销售额是去年同期5倍,MOONY、乐高的销售额均是去年同期的3倍;酒水国际大牌中,五粮液销售额持续领跑,茅台、洋河紧随其后,牛栏山、剑南春、汾酒整体销售额同比是去年同期的3倍,习酒整体销售额同比是去年同期的9倍;美妆进口大牌销售额増势明显,圣罗兰销售额是同期8倍,雅顿销售额是同期4倍,纪梵希、娇兰、植村秀、悦诗风吟的销售额均是同期3倍,碧欧泉、雪花秀的销售额是同期的2倍。除此之外,七度空间品牌销售额达到了去年同期的5倍,维达销量突破1.2亿卷,其中维达压花软抽销量同比增长高达21倍。

国产品牌强势发力

6月18日当天,六神香皂共售出70万块,是去年同期10倍。1号到18号,母婴品牌全棉时代销售额是同期6倍,好孩子销售额是同期4倍;食品品牌天喔茶庄的销售额是去年同期17倍,老字号吴裕泰销售额是去年同期5倍,卫龙销售额是去年同期5倍,来伊份销售额是去年同期6倍;美妆品牌一叶子的销售额是去年5倍,宠物品牌比瑞吉的销售额是去年的3倍。

新蓝海品类增长势头强劲

母婴产品中,辅食料理机和积木增长都很迅速,销售额是去年同期的5倍,孕妈奶粉销售额是同期3倍,孕前产品已经成为母婴品类新的增长点。美妆产品中,精华销售额是去年同期3倍,眼霜、底妆销量是同期2倍;酒类产品中,洋酒、黄酒销售额是同期3倍;家庭清洁和清洁工具品类销售量是同期3倍;进口车品销售额是去年同期6倍,进口巧克力品类销售额是同期9倍,进口粮油品类销售额是同期5倍,宠物玩具品类销售额是去年的4.5倍,猫狗旅行包销售额是去年的4倍。

    在用户需求呈现个性化、多元化的趋势下,京东超市背靠京东平台开放的大数据、供应链、营销能力,吸引了众多国内外知名快消品牌共同参与618。这期间,京东超市不仅成为了众多新品首发的首选平台,而且京东超市与品牌商联合定制的多款产品获得热销。今年年初,京东超市曾提出2017年整体交易额过千亿的目标,618的销售成绩无疑为千亿计划提供强劲助力。

 

 

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