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春晚与品牌 都想「变年轻」

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据悉,B站首次直播春晚引发热评巨浪。今年B站忙碌到飞起,除了直播春晚外还推出超长直播节目“春节找乐子大会”。此次合作更聚焦于年轻群体,并深度影响年轻人。根据数据显示,在B站上活跃的90后占比近七成,而24岁以下用户占比超过41%。在观看春晚过程中,用户们积极互动,点赞、评论等行为远高于其他视频媒体平均值的3.7倍。通过各种创意内容和亲切感十足的节目形式,“秧BOT”、“春意红包”和“喜上枝头”成为最受年轻人欢迎的节目之一。同时,在B站上也产生了许多二次创作内容来延续对春晚的关注度,并进一步扩大了内容传播范围。“霸服叠满”的劲霸男装以及娃哈哈冰红茶等品牌也借助B站平台完成了全周期营销动作,并成功打入年轻人心智。这些例子展示出通过有梗、有趣、高互动玩法可以深度影响年轻消费者并提升品牌认知度。因此,在寻找解决方案时不仅要借助年轻人传播能量扩大社交声量,还需要用好内容影响他们的心智并留下长期记忆

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