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研究:男人买奢侈品,或与男性荷尔蒙睾酮水平有关

根据外媒The Verge的报道,一般人可能认为,人购买奢侈品的原因是被它们非凡的功能和外观,还有上乘的质料吸引。但据一项在今星期发表的研究报告显示,高睾酮水平才是导致男士购买奢侈品或能显示社会地位消费品的原因。

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该项研究由加利福尼亚理工学院、宾夕法尼亚大学禾顿商学院等研究员进行。研究结果显示,男性荷尔蒙之一的睾酮,与人对奢侈品或能够显示社会地位消费品的购买欲之间,存在可量度的因果关系。

在过去的研究中,睾酮经常被认为与侵略性和地位有关。这次,研究人员招聘了243名从18岁到55岁的男士。一半人使用了睾酮凝胶制品,另一半人用了安慰剂然后,研究人员问所有志愿者,在奢侈名牌如Armani和非奢侈品牌如North Face中,他们会选择那一个。结果用了睾酮凝胶的参与者较倾向选择奢侈品牌。

实验结果说明,睾酮分泌量提升的情况下,男性会对豪华奢侈产品有着浓厚的兴趣,而随着人体内部的荷尔蒙量变化,会影响他们对奢侈品的喜好程度。

研究员Colin Camerer表示:与我们最相近的动物亲属中,雄性动物花大量时间和能量建立霸主地位。我们也一样,但我们用的武器不是爪、手掌和肌肉,而是衣着,代步工具和生活质素。

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