美国用户购买渠道 iPhone以运营商为主Mac多购于零售店

10月19日根据一项针对2000名去年购买过苹果Mac电脑的美国消费者调查数据显示，有接近四分之三的用户是通过苹果官方渠道购买，包括实体零售店和官网。

而这个结果与CIRP针对iPhone和iPad的购买渠道调查结果对比，有非常明显的差异。

据悉，大约有四分之三的iPhone用户都是从运营商处购买，而从苹果官方销售渠道购买的销售额占比仅为10%。而在iPad的销售统计中，苹果官方渠道的销售占比为20%，只排名第二。而iPad最大的销售渠道是零售巨头百思买，销售比例大约占总销量的25%。

CIRP表示，这一结果代表了今年的平均销售渠道分布，但在一些特定的时间点上，苹果官方渠道的销售比例也有所上升，这也符合历年来苹果产品的销售规律。通常苹果会在9月发布新一代iPhone，因此上市初期会以官方销售渠道为主，因此其它渠道和零售商的供货量会受到明显的限制。

2017年苹果产品销售渠道分布占比

而在Mac计算机的销售方面，苹果零售店依然成为了推动销量增长的主要渠道。苹果最初创建官方零售店的目的是了为了展示和让消费者体验Mac产品，但现在官方零售店却成为了消费者购买Mac产品的最主要渠道，当然也包括官网带来的贡献。

苹果目前正在进一步扩大在美国国内和国际市场的零售网点规模。除了在美国会有一家新的旗舰店开业之外，苹果首家印度零售店也已经在筹备中。