谷歌想要复制苹果的成功 通过收购HTC能实现吗？

多年来，谷歌一直在尝试打造自己的手机，原因很简单：苹果成功了，因为它不仅控制了硬件，还控制了软件。谷歌原以为收购摩托罗拉可以复制苹果的成功，可最后却不得不将其卖给了联想。现在，它似乎相信，通过收购HTC手机部门的许多员工（以及一些知识产权），它也能做到这一点。这一切似乎都是明智的，但似乎显得为时已晚。很长时间以来，谷歌给人的印象是：通过三星等厂商推出高端智能手机，谷歌的软件将维持该公司在全球范围内的影响力。

现在，谷歌必须打造自己的手机品牌，但这个品牌不叫“谷歌”，而被称为“Pixel”，是由谷歌制造的手机。手机的质量不容置疑。那些真正看到过、触摸过和使用过Pixel手机的人都喜欢它们。但这款安卓系统非常纯粹，几乎没有人能获得。谷歌真的能做好这项极度复杂的智能手机业务吗？在与HTC的合作中，有点儿讽刺的是，HTC经常发布非常吸引人的手机，然而，在营销方面，它的努力从痛苦转向怪诞。

你肯定没有忘记HTC在广告中嘲笑《单身女郎》吧？还记得HTC曾尝试嘲笑苹果的“1984”广告吗？是的，标语上写着：“要聪明。”此外，另一个HTC广告则暗示iOS是一种疾病，是“易怒”的操作系统。手机市场相对成熟了。如果你是一个新进入者，你必须提供一个完全不同的产品，或者一个完全不同的、情感上振奋人心的信息。

谷歌进入硬件市场并没有产生普遍的影响。是的，谷歌推出了Chromebooks，还收购了智能恒温器公司Nest。但在高端手机市场上挑战苹果的主导地位是一个根本性的挑战。近年来，谷歌一直与外部广告公司合作，并制作了一些优秀的广告，不过通常是公益广告。然而，这是该公司最大的产品营销挑战。

花10亿美元招聘优秀工程师仅仅是第一步。我们有理由相信新的Pixel手机将会是有吸引力的、制造精良的设备。但是谷歌真的能通过Pixel手机创造出巨大蓝图吗？我们希望它能。